C’est plutôt connu, on sait que sur le web, un blogue, c’est vraiment ce qui fait la différence. Tous les sites de conseils pour optimiser un site vous le diront, c’est essentiel! Aujourd’hui, on ne va pas se pencher sur le pourquoi (on l’a déjà fait juste ici), mais plutôt sur le comment. Voici donc 10 astuces pour vous aider à créer le blogue le plus performant possible!
Au menu :
- Ajouter un fil d’Ariane avec données structurées
- Ajouter une table des matières avec ancres
- Mettre en place une bonne hiérarchie de titres
- Construire un maillage interne réfléchi
- Répondre directement en début de section
- Terminer avec un bloc FAQ
- Appuyer son contenu sur des données concrètes
- Mettre l’auteur de l’avant
- Afficher les dates de publication et de mise à jour
- Soigner les détails techniques
Structure et navigation
1. Ajouter un fil d’Ariane avec données structurées.
Ça permet aux utilisateurs comme aux moteurs de recherche de rapidement déterminer où on se trouve dans le site et de naviguer efficacement vers un niveau supérieur ou l’accueil. Côté GEO, un fil d’Ariane (ou breadcrumb pour les anglos) aide les IA à comprendre le contexte thématique de l’article et sa relation avec le reste du site.
2. Ajouter une table des matières avec ancres.
Si votre blogue contient de longs articles, ajouter une petite section de navigation en haut de ces articles peut fortement améliorer l’expérience d’un utilisateur, qui peut directement sauter à une section qui lui serait pertinente. Chez les IA, ça a aussi ses avantages : avoir des sections bien identifiées de cette manière peut faciliter l’extraction d’un passage de l’article pour répondre à une question.
3. Mettre en place une bonne hiérarchie de titres.
C’est la base pour permettre aux moteurs de recherche de bien comprendre les sujets traités. Un seul H1 pour le titre de la page, puis des H2 pour les titres de sections, des H3 pour des sous-sujets dans des sections, et ainsi de suite. De cette manière, une IA qui scanne votre article peut immédiatement comprendre le sujet d’un paragraphe selon le titre qui le précède. De plus, bien entendu, ça facilite la lecture pour vos utilisateurs.
4. Construire un maillage interne réfléchi.
Ajouter des liens entre des articles connexes ou encore vers des services ou des produits concernés aide les moteurs de recherche à découvrir rapidement d’autres pages et à tisser des liens pour construire un plan du contenu du site. Côté IA, ça montre aussi que vous maîtrisez votre sujet et donc augmente vos chances d’être considéré comme source fiable. Pour aller plus loin, on a écrit un guide complet sur le maillage interne.
Un contenu qui se fait citer
5. Répondre directement en début de section.
Quand un lecteur arrive sur une section, il cherche bien souvent une réponse, pas trois paragraphes de mise en contexte. Commencer chaque section par une phrase qui répond clairement à la question, puis développer ensuite, c’est gagnant des deux côtés. Pour Google, c’est souvent le genre de phrase qui se retrouve dans les extraits en haut des résultats de recherche. Du côté GEO, c’est probablement le point le plus important de la liste : les IA aiment citer des passages courts, clairs et qui se tiennent tout seuls.
6. Terminer avec un bloc FAQ.
Ajouter quelques questions que vos clients se posent vraiment, avec des réponses courtes de deux ou trois phrases, c’est une super belle façon de couvrir les petites zones grises de votre article. Pour être encore plus gagnants, vous pouvez y ajouter des données structurées de type FAQPage pour aider les moteurs de recherche à bien comprendre le contenu. Et chez les IA, le format question-réponse est un vrai cadeau : c’est exactement de cette façon que les gens les interrogent! D’ailleurs, pour plus d’information à ce sujet, on a justement un article dédié à l’importance des FAQ et sur comment bien les utiliser.
7. Appuyer son contenu sur des données concrètes.
Des chiffres, des exemples réels, des études citées avec leur source : c’est ça qui distingue un article crédible d’un texte générique comme il y en a des centaines sur le web. Vos lecteurs vous feront davantage confiance, et Google aussi. De plus, les IA privilégient les contenus précis et vérifiables quand vient le temps de choisir une source à citer.
Crédibilité et détails techniques
8. Mettre l’auteur de l’avant.
Une petite boîte en bas de l’article avec une photo, une courte bio et un lien vers une page auteur, ça humanise votre blogue. Google accorde beaucoup d’importance à l’expertise de la personne qui écrit (ça s’appelle l’E-E-A-T pour « Experience », « Expertise », « Authoritativeness » et « Trustworthiness »). Même chose chez les IA : un contenu signé par une vraie personne qui connaît son sujet a plus de chances d’être considéré comme une source fiable qu’un texte anonyme. Alternativement, si vous utilisez l’IA pour rédiger, voici un article pour vous guider sur comment garder une voix humaine dans votre contenu.
9. Afficher les dates de publication et de mise à jour.
Un article sur le SEO écrit en 2019, disons qu’il a probablement pris un coup de vieux! Donc si vos articles sont voués à évoluer au fil du temps, afficher clairement à la fois la date de publication et celle de la dernière mise à jour rassure vos lecteurs sur la fraîcheur de l’information. Google valorise le contenu à jour, surtout sur des sujets qui évoluent vite, et les IA évitent généralement de citer une information qui semble périmée. Petit conseil en prime : profitez-en pour réviser régulièrement vos articles les plus populaires, ça ne peut pas faire de mal!
10. Soigner les détails techniques.
Certaines optimisations se passent sous le capot, mais elles font toute la différence pour l’expérience utilisateur. Les données structurées de type Article vont indiquer clairement aux moteurs de recherche le titre, l’auteur et les dates de chaque publication. Le contenu de vos articles devrait aussi être présent directement dans le code de la page, et non généré par un script par la suite : plusieurs robots d’IA n’exécutent pas le JavaScript quand ils scannent une page et pourraient tout simplement ne rien voir et passer à côté de votre contenu. Finalement, des images légères avec un texte alternatif descriptif et un site rapide, c’est évidemment toujours gagnant, autant pour vos lecteurs que pour les robots.
Bref, un blogue qui fonctionne pour de vrai, ce n’est pas juste une question de bons textes. C’est un mélange de contenu clair, de crédibilité et d’une base technique solide, autant pour vos lecteurs que pour les moteurs de recherche et les IA. La bonne nouvelle, c’est que la plupart de ces astuces sont assez simples à mettre en place et qu’elles vont continuer de porter leurs fruits longtemps.
Vous ne savez pas par où commencer, ou certains points vous semblent un peu trop techniques? On peut vous aider à faire le tour de votre blogue et à identifier ce qui ferait la plus grande différence. Pour savoir rapidement où en est votre site, blogue compris, essayez notre audit SEO/GEO gratuit!
