Brightstone Groupe Financier
Brightstone Groupe Financier
Finance et assurances
WordPress
Site web vitrine
2026
Mandat
Brightstone traversait un rebranding complet. Le défi : réunir deux entités, deux histoires et deux présences web sous une seule marque et un seul site haut de gamme, organisé autour des besoins du client plutôt que de la structure corporative. Nous avons d’abord pris en charge la direction artistique de la nouvelle marque, jusqu’à la livraison d’un guide de marque complet. Nous avons ensuite mené la stratégie web (arborescence, zoning, ateliers avec le client), puis le développement d’un site WordPress bilingue sur mesure, avec une librairie d’une vingtaine de modules. Le site devait aussi répondre aux exigences de l’AMF et de la Loi 25.
Objectifs
- Définir la nouvelle identité de marque de Brightstone
- Navigation claire et simple, orienté sur les solutions proposées
- Des conseillers mis en lumière
- Donner aux équipes internes plus d’autonomie et d’agilité dans la gestion du contenu
Une marque à la hauteur de l’expertise
Une firme de gestion de patrimoine vend de la confiance. La nouvelle identité devait incarner la rigueur et le standing du groupe, sans ostentation, tout en laissant une place à chacune des entités. Nous avons développé la direction artistique de Brightstone et l’avons documentée dans un guide de marque complet, qui encadre l’usage de l’identité sur tous les supports. Le site en est la première grande application : une alternance de sections bleu marine et blanc cassé qui rythme le défilement, des filets fins qui structurent le contenu, et un filigrane discret en arrière-plan, soit le monogramme « B » de Brightstone, soit le « 1642 » sur les pages propres à 1642 Capital. Concevoir la marque et le site en parallèle nous a permis de penser l’identité dès le départ pour le numérique.
Une navigation pensée autour des solutions
Un visiteur qui arrive sur le site d’une firme financière cherche d’abord une réponse à une question simple : est-ce qu’on peut m’aider? La navigation a été conçue pour y répondre rapidement. Le menu principal se limite à quatre entrées : le groupe, les équipes, les solutions et les publications. Les solutions sont accessibles dès le premier survol, et un bouton « Contactez-nous » reste visible en tout temps dans le coin supérieur droit. Une fois dans une solution, le visiteur n’est jamais dans un cul-de-sac : chaque page se termine sur les autres solutions du groupe et sur un appel à l’action vers la prise de contact. Le pied de page reprend la même logique, avec des colonnes claires qui permettent de retrouver n’importe quelle page en un coup d’œil.
Des conseillers mis en lumière
En gestion de patrimoine, on ne confie pas ses actifs à une marque, mais à des personnes. Le site devait donc faire rayonner les professionnels du groupe et rendre leur expertise tangible. Chaque membre de l’équipe dispose d’une fiche détaillée qui s’ouvre en fenêtre modale : photo, titre, année d’arrivée au sein de la firme, biographie et lien vers son profil LinkedIn. Lorsqu’un conseiller signe un article ou est cité dans les médias, cette publication apparaît directement dans sa fiche. Le visiteur passe ainsi naturellement de la personne à sa pensée, et d’un article à l’expert qui l’a écrit. Chaque publication devient une preuve de compétence, et chaque fiche, une porte d’entrée vers le contenu du groupe.
Des équipes autonomes dans leur contenu
Le groupe voulait pouvoir mettre à jour son site rapidement, sans dépendre d’une agence pour chaque changement. Les équipes composent leurs pages à partir d’une librairie de modules : hero, texte et image, accordéons, cartes, listes numérotées, appels à l’action, etc. Publier un article ou ajouter un membre à l’équipe se fait en quelques minutes, et le contenu apparaît automatiquement aux bons endroits du site, en français comme en anglais.
Côté développement, le thème WordPress est entièrement sur mesure, et chaque module est un bloc ACF avec des champs pensés pour l’utilisateur : surtitre, titre, description, bouton, couleur, filigrane. WPML gère le bilinguisme. Des extensions ciblées facilitent le quotidien : duplication de contenus, ordre des publications et des catégories, point focal des images pour un recadrage précis. Le code suit les bonnes pratiques WordPress pour que tout développeur puisse intervenir facilement.
