« Je n’ai pas le temps. »

« Je ne sais pas sur quoi écrire. »

« Je ne sais pas si les gens vont trouver ça pertinent. »

Arrêtez de vous poser des questions. Un blogue sur un site web, c’est une des actions marketing qui amène le meilleur retour sur investissement. Ça vaut la peine de prendre du temps et de se forcer à trouver des trucs intéressants à dire. Le reste se fera tout seul, et ce reste-là, c’est principalement les points ci-dessous.

Trouvez-vous une ligne directrice, et mettez-vous à écrire dès maintenant. Vous voyez, nous, on s’est dit que notre ligne directrice serait de vulgariser des sujets qui semblent parfois complexes en quelques minutes. Ça nous sert aussi de référence lorsque des clients/amis/inconnus nous posent des questions.

Voici plusieurs arguments qui devraient vous inciter à intégrer un blogue à votre site web.

1. C’est excellent pour votre référencement naturel

Un blogue, ça crée naturellement plus de pages sur votre site web, et c’est tout un plus. Chaque article est une page en tant que tel, et c’est très winner aux yeux de Google. Surtout parce que ça ajoute des pages à travers le temps. C’est-à-dire que si Google vient sur votre site web aujourd’hui et qu’il indexe 25 pages, mais qu’il revient dans un mois et qu’il en indexe 30, il remarquera que votre site web est d’actualité et que vous ajoutez fréquemment du contenu. Il tendra à vous prioriser dans les résultats de recherches comparativement à un compétiteur qui n’actualise pas son site web et qui n’ajoute pas régulièrement du contenu.

De plus, le blogue, ça ajoute beaucoup de contenu (lire ici : des mots-clés) sur votre site web. Ça fait en sorte que des utilisateurs feront peut-être des recherches pour un sujet similaire de celui sur lequel vous avez écrit un article il y a quelques semaines et il finira par se retrouver sur votre site web, à quelques clics de faire un achat ou de vous contacter. Ce n’est pas merveilleux ça?

Aussi, si votre contenu est de qualité, il est fort possible que d’autres sites web s’y réfèrent et fassent des liens vers votre site web, ce qui créera des liens entrants pour votre site web, et ça, c’est une excellente façon d’améliorer votre présence web. Des liens entrants de sites web qui ont une bonne notoriété, c’est payant!

2. Ça vous aide à alimenter vos réseaux sociaux

En plus de tous les avantages pour votre site web, un blogue, ça aide aussi vos réseaux sociaux. En effet, ça vous crée plein de contenu, que vous pouvez facilement partager sur vos différents réseaux. Une publication Facebook, un petit story sur Instagram, ça vous permet de combler des trous lorsque vous n’avez rien à publier. Une autre stratégie peut être de faire un peu comme nous, qui publions chaque lundi la « lecture du lundi », soit un article de blogue par semaine que nous partageons sur notre page Facebook. Ça devient un peu un rendez-vous avec nos abonnés. Chaque lundi matin, ils voient le nouvel article et en moins de 5 minutes, on leur vulgarise un sujet.

Également, partager vos articles sur vos réseaux sociaux fait en sorte que vous prenez des abonnés qui sont actuellement sur Facebook, soit très loin d’être converti et vous les amener sur votre site web, où ils sont plus susceptibles de commettre une action envers votre marque, comme un achat, une demande de soumission, etc.

3. C’est rentable

Un blogue, c’est très rarement une perte de temps. Par rapport à l’investissement nécessaire (frais de développement et ensuite le temps à écrire les articles), le retour est souvent très intéressant. Surtout, ce retour sur investissement perdure dans le temps. Contrairement à une campagne de publicité sur Google AdWords où on n’a plus aucun résultat dès le moment où on arrête de mettre de l’argent, un blogue restera là pour toujours. Il est fort possible que quelqu’un tombe sur votre site web par l’entremise d’une recherche sur lequel vous aviez écrit un article il y a deux ans. C’est une tactique qui est bonne à court terme, mais aussi à long terme.

Au niveau du temps à passer à l’écriture d’articles, si vous n’en avez pas, ça peut être quelqu’un d’autre que vous. Un employé, un stagiaire ou même un pigiste spécialisé dans la rédaction de contenu. Il n’y a pas d’excuses!

Convaincu?

À presque tous les fois que je rencontre un client ou un client potentiel, je pousse pour l’ajout d’un blogue sur son site web. J’en suis fatigant, je le sais, mais c’est toujours dans le but d’offrir la meilleure stratégie au client afin qu’il en retire le plus selon son budget et il s’avère qu’un blogue, c’est pas mal toujours une bonne idée.

Écrit par Jean-François Sauriol