Si je devais faire un classement des questions qu’on me pose le plus souvent, celle-ci serait probablement dans mon Top 3. Faire une refonte de votre site web peut vous effrayer, surtout si vos positions actuelles sur Google sont bonnes.

Mon site web fonctionne et j’ai des centaines de personnes qui le visitent tous les jours. Dois-je vraiment prendre le risque de perdre des clients et mon classement dans les résultats de Google?

Oui, migrer vers un nouveau site peut détériorer votre référencement. Mais, ne pas garder votre site web et son contenu à jour est bien plus néfaste pour votre entreprise. Si les visiteurs de votre site trouvent que son contenu ne leur est pas utile, à quoi bon avoir un bon référencement ? Pire encore, si votre site semble dater de l’époque où les Canadiens de Montréal étaient encore des candidats sérieux aux séries éliminatoires, quelle sera la réaction des visiteurs?

Hum, cette entreprise ne semble avoir rien fait de nouveau ces dernières années, peut-être qu’ils ne sont plus en activité?

La peur des impacts de la refonte de votre site web ne devrait pas vous empêcher de faire des changements. Là, j’ai envie d’ajouter une citation sur la peur:

« La peur est inévitable, je dois l’accepter, mais je ne dois pas la laisser me paralyser. »
– Isabel Allende

De toute façon, vous n’allez pas garder le même site web 40 ans. Il aura besoin d’être mis au goût du jour à un moment ou l’autre. Du coup, j’ai envie d’ajouter une autre citation ici:

« Il est insensé d’avoir peur de l’inévitable. »
– Publius Syrus

En fait, en respectant quelques bonnes pratiques, vous serez même en mesure d’améliorer vos classements Google sur le long terme.

Quand est-ce que ça vaut la peine de faire une refonte de mon site web?

Faisons ça simple, voici une liste de raisons suffisantes à mettre à jour votre site:

  • Votre entreprise a mis à jour son identité visuelle;
  • Votre site web n’est pas adapté à toutes les plateformes (tablettes, mobiles);
  • Mettre à jour votre site web va engendrer du bruit dans la presse et attirer des visiteurs;
  • Votre entreprise offre de nouveaux services;
  • Vous voulez améliorer l’expérience de vos utilisateurs;
  • Vous voulez améliorer votre référencement;
  • Vous avez une nouvelle stratégie marketing;
  • Votre site web ressemble à cloud9walkers.com ou à sosbeevfbi.com.

Comment ne pas scrapper mon référencement en migrant vers un nouveau site web?

Cette section est un peu plus technique, mais elle vous sera surement instructive.

Ne pas travailler sur le site web en ligne

Désactivez votre site ou développez votre nouveau site web sur une autre adresse et remplacez l’ancien lorsque le nouveau est prêt. Vous devez vous assurer que votre nouveau site web sur lequel vous travaillez n’est pas indexé sur les moteurs de recherche, car Google déteste avoir deux sites avec le même contenu.

Rediriger les liens de votre ancien site web

Faites une liste de toutes les pages de votre ancien site web. Si l’adresse URL de cette page va changer, il faut notifier les moteurs de recherche. Rien de plus frustrant pour un visiteur que d’arriver sur une page “Erreur 404” en tentant d’accéder à votre site. Vous devez associer les adresses des pages de votre ancien site aux adresses des pages de votre nouveau site web. Si l’ancienne page n’a pas d’équivalent dans votre nouveau site, il suffit de rediriger l’utilisateur vers la page d’accueil, c’est toujours plus agréable que d’arriver sur la page “Erreur 404”.

Mettre à jour les liens qui pointent vers mon site

Contactez les propriétaires des liens les plus populaires pointant vers votre site web et demandez-leur de mettre à jour les adresses des liens. Par exemple, si un blogue a fait un article sur votre entreprise, il faut indiquer au propriétaire du blogue que l’adresse a changé. Cette étape est moins importante si tous les liens de votre ancien site web ont bien été redirigés (voir étape précédente).

Sauvegarder la sitemap

Pour référence plus tard, vous devriez sauvegarder la sitemap de votre site web original.

Développer une bonne page d’Erreur 404

On peut avoir tendance à oublier cette page lors de la conception d’un site web. Pourtant, elle est très utile pour aider les utilisateurs ou les moteurs de recherche à retrouver leur chemin vers l’information qu’ils cherchent.

Choisir une bonne compagnie d’hébergement web

Les moteurs de recherche comme Google vont se baser sur votre hébergeur pour déterminer la crédibilité de votre site web. Cela ne veut pas dire que vous devez choisir le plus connu, vous devez simplement vous assurer qu’il respecte certains critères. Par exemple, il ne doit pas permettre l’envoi de courriels spams.

Le temps de chargement de votre site va aussi affecter votre classement. Assurez-vous donc de ne pas choisir une compagnie “cheap” qui surcharge ses serveurs.

Effectuer la migration pendant une période tranquille

Par exemple, si votre compagnie offre des services touristiques, migrer son site web juste avant les vacances est certainement une mauvaise idée, car vous risquez de perdre du trafic pendant une certaine période de temps. Il vaut mieux perdre du trafic lorsque votre commerce subit déjà une période tranquille.

Assurer une compatibilité avec les appareils mobiles

Si votre site n’était pas encore adapté à toutes les plateformes, c’est le moment! La compatibilité mobile est un critère qui améliorera votre classement Google. Un site adapté à tous les formats d’écrans, aux tablettes, aux appareils mobiles et à tous les navigateurs est un site avec une meilleure visibilité.

Tester

Faites l’exercice d’ouvrir l’outil de recherche Google et de rechercher “site:www.monancienneadresseurl.com” et suivez les liens qui s’affichent pour vous assurer qu’ils sont bien redirigés et qu’il n’y a pas d’erreur 404.

Conclusion

Oui, faire une refonte de votre site web peut dégrader votre référencement. Mais, en travaillant correctement, les impacts peuvent être diminués et vos résultats Google pourront même être améliorés avec le temps. Cette tâche peut s’avérer complexe, je vous conseille de faire affaire avec des professionnels ou de bien vous documenter avant de procéder.

Écrit par Quentin Nolan